El fin de la asociación Adidas-Ye ha sido un tema de álgido de debate en el mundo de los negocios y el espectáculo. En un reciente episodio del podcast “In Good Company”, presentado por el filántropo Nicolai Tangen, el CEO de Adidas, Bjorn Gulden, ofreció nuevas perspectivas sobre la polémica en torno a Kanye West, ahora conocido como Ye.
Gulden defendió a Ye, sugiriendo que los polémicos comentarios antisemitas del artista fueron malinterpretados y no reflejaban su carácter.
Esta conversación se desarrolló con el telón de fondo de la colaboración Yeezy entre Adidas y Ye.
Adidas, el gigante alemán de la ropa deportiva, hizo pública la finalización de su rentable asociación con Ye y la retirada de los productos Yeezy de su inventario el pasado otoño.
Esta decisión siguió a una serie de comentarios antisemitas de Ye que desataron críticas generalizadas.
Sus comentarios no fueron bien recibidos, lo que llevó a la decisión de Adidas de rescindir el contrato y retirar la línea de productos Yeezy, divulgó Gulden en el podcast emitido el 12 de septiembre.
Es lamentable. El CEO no cree que fuera su intención lo que comunicó, ni que sea mala persona. Pero, la opinión pública se fijó en otra cosa.
¿Qué fue lo que sucedió en la relación Adidas – Kanye West?
A raíz de la reacción pública, Adidas no sólo puso fin a su relación con Ye, sino que también detuvo la producción de artículos de la marca Yeezy y cesó todos los pagos a Ye y sus empresas.
Importantes minoristas como Foot Locker y Gap no tardaron en seguir su ejemplo, anunciando la retirada de los productos Yeezy de sus tiendas.
Gulden, que asumió el cargo de consejero delegado de Adidas un mes después de que estallara el escándalo, calificó la rescisión de la asociación de “profundamente lamentable”. Reconoció la importante pérdida de negocio resultante de la ruptura, calificándola como una de las colaboraciones más rentables de la historia.
A pesar de la polémica, Gulden alabó la creatividad de Ye durante el podcast, calificándolo como “uno de los individuos más innovadores a nivel mundial”, competente tanto en la música como en la cultura street.
Aunque las declaraciones públicas de Gulden parecían defender a Ye, un portavoz de Adidas confirmó que la postura de la compañía respecto a Ye sigue siendo firme. Todo apunta a que poner fin a la relación Adidas – Kanye West se mantuvo como la decisión adecuada.
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