Apple se disculpó este jueves tras el polémico anuncio de su último iPad Pro que enfrentó críticas de los usuarios y de profesionales creativos.
El controvertido anuncio, que mostraba una prensa industrial aplastando herramientas artísticas tradicionales con la canción de "All I Ever Need Is You" de Sonny & Cher de fondo, pretendía mostrar los avances digitales del iPad Pro.
En cambio, fue criticado por promover aparentemente la sustitución de las herramientas creativas clásicas por las digitales.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Las disculpas de Apple por el anuncio de su iPad Pro
Tor Myhren, vicepresidente de marketing de Apple, extendió sus disculpas a través de una declaración a Ad Age, reconociendo la desconexión entre la campaña y su público objetivo.
"La creatividad constituye el núcleo de la ética de Apple, y nos esforzamos por crear productos que mejoren las capacidades creativas de los usuarios de todo el mundo", comentó Myhren.
Myhren agregó que "el video no alcanzó ese objetivo, y nos disculpamos sinceramente", continuó, reiterando el compromiso de Apple de celebrar, en lugar de eclipsar, los diversos procesos creativos que permiten sus productos.
Actualizaciones posteriores revelaron, según Ad Age, que Apple decidió no emitir el polémico anuncio en televisión. La confirmación llegó cuando fuentes de CNBC validaron la declaración.
La gente se está quejando por el comercial del #iPadPro en el que se aplastan diversos objetos como instrumentos musicales, pinturas, esculturas, donde Apple da a entender que su iPad sustituye todo eso. Consideran que la IA y la tecnología está destruyendo el arte. ¿Qué opinas? pic.twitter.com/D15Scupyoc
— Javier Matuk (@jmatuk) May 9, 2024
El nuevo iPad Pro de Apple
Tim Cook, CEO de Apple, compartió el anuncio en X con un pie de foto que insinuaba que el nuevo iPad Pro fomentaría esfuerzos creativos ilimitados. "Imagínese todas las cosas para las que se utilizará para crear", escribió Cook.
Pero, los usuarios percibieron el anuncio como una descripción poco acertada de la tecnología dominando la creatividad humana en lugar de facilitarla.
Los observadores del sector no pudieron evitar establecer paralelismos con anteriores anuncios publicitarios de Apple, especialmente con el legendario anuncio de la Super Bowl "1984", dirigido por Ridley Scott, que presentaba a Apple como una empresa que libera a los usuarios de la “opresiva uniformidad tecnológica”.
"Con este nuevo anuncio del iPad Pro, parece que Apple se está convirtiendo en la misma fuerza que una vez juraron derrocar en el anuncio de 1984", comentó Christopher Slevin, director creativo de Inkling Culture, en LinkedIn.
