La demanda actual por los zapatos deportivos modelos Samba y Gazalle generadas por tendencias de modas impulsadas en las redes sociales está cambiando el mercado de Adidas.
La empresa aseguró recientemente que las ventas de zapatos de estilo retro son "muy fuertes y están creciendo", tanto que ayudaron a aumentar sus ganancias en el primer trimestre de 2024.
Impulsado mayormente por la viralidad de estos zapatos para correr, baloncesto y fútbol, Adidas registró en el primer trimestre de este año una ganancia neta de alrededor de 182 millones de dólares.
Este es un gran salto, comparado al mismo periodo del año pasado cuando la empresa informó que tuvo una pérdida de 26 millones de dólares.
Este crecimiento se da mientras Adidas continúa encontrando un equilibrio luego de que terminara su lucrativa asociación con el rapero Ye.
¿Cuál es la historia de los zapatos Adidas Samba?
Las zapatillas Samba son un ícono del deporte, y ahora de la moda, que tienen una historia de más de 70 años.
Durante la década de 1950 el fundador de Adidas, Adi Dassler, los diseñó como un calzado exclusivo para el futbol sala, para ser utilizado en superficies duras y lisas.
Se cree que se inspiró en la entonces movida del futbol alemán, en el que los atletas utilizaban un calzado resistente que brindaba un buen agarre en temperaturas frías.
Además, su nombre proviene de la danza brasileña Samba, icónica tanto en los carnavales, como en las gradas de los estadios de futbol del país sudamericano.
Entre 1950 y 1960 estos zapatos se convirtieron en los favoritos de los jugadores del futbol sala, pero también del público en general, por su comodidad y estilo.
En 1970 fueron un símbolo de la moda urbana en Europa y América del Norte. Mientras que en 1980 se asociaron a la cultura del hip hop y al movimiento punk.
Actualmente, su precio oscila entre 70 y 150 dólares y tiene más de 70 variedades disponibles con distintos colores y combinaciones.
“Date un toque de vieja escuela con los zapatos de Sambas, un clásico desde 1950. Su diseño de perfil bajo, su icónica punta en forma de T y su suela de goma los hacen inconfundiblemente Adidas”, dice la página web de la empresa.
Virales en TikTok
Desde hace unos meses, estos zapatos considerados un clásico atemporal, han causado revuelo en TikTok. Tanto por personas que arman outfit con las zapatillas, tanto por quienes se quejan porque, a su juicio, no son cómodos y les causan lesiones en el tobillo.
De acuerdo con la revista Vogue México, este 2024 los Adidas Samba blancos son “la obsesión de la moda en Primavera-Verano”.
“Si bien es cierto que los tenis Adidas Samba fueron diseñados originalmente para ser utilizados por atletas, basta ver lo vanguardistas que lucen con pantalones de pierna ancha para comprender que su lugar, está en el armario de las mejores vestidas”, se lee en la revista.
Bella Hadid y Kendall Jenner fueron unas de las primeras artistas en volver a traer a la moda estos zapatos. Actualmente se combinan con jeans tipo cargo, vestidos baby doll, pantalones bota ancha, vestidos tipo camisón, franela blanca clásica y chaqueta de jean.
“Los tenis con emblemáticas rayas blancas, se sumergieron en la cultura popular como una extensión de los atuendos desenfadados, pero distinguidos de la época”, asegura Vogue México.
Adidas Samba de Messi
En enero Adidas decidió intervenir lo que para muchos es un momento único, y lanzar una colección de zapatillas lifestyle en honor al astro Lionel Messi.
Los adidas Samba de Messi se diseñaron con tres franjas de cuero en tono violeta, que se extienden hasta la lengüeta del talón.
No fue una idea al azar. Puede vincularse este color al uniforme de visitante del equipo nacional argentino para el mundial de Qatar de 2022.
A su vez, esa camiseta de Argentina se relaciona al principio de igualdad de género. Algo cuanto menos, curioso e histórico.
- Las zapatillas Adidas Samba de Messi tienen el diseño tradicional de las Samba, con el nombre de Messi grabado en dorado en las rayas.
- También cuentan con el logotipo personal de Messi en la lengüeta y el talón, que están hechos de piel blanca de alta calidad.
- Otros detalles incluyen una etiqueta dorada en el talón y una suela de goma translúcida.
