Durante esta Navidad los estadounidenses aumentaron sus compras online un 4,9% respecto al año anterior, traduciéndose en una cifra récord de 222.000 millones de dólares.
Este gasto sin precedentes en artículos como electrónica y juguetes durante el periodo comprendido entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre, establece un nuevo récord, según reveló Adobe Analytics en un informe el pasado jueves.
El informe de Adobe indicó que los consumidores se vieron tentados por importantes descuentos y por la comodidad de los planes "Compre ahora, pague después".
Esta tendencia pone de manifiesto que los estadounidenses siguen comprando en línea con solidez, a pesar de reportar a los encuestadores que no les gusta esta economía.
El informe de Adobe Analytics destacó además el récord histórico de 12.400 millones de dólares que los compradores en línea gastaron sólo en el Ciber Monday.
El aumento de compras en Navidad
Para atraer a los compradores en línea, los minoristas desplegaron promociones irresistibles durante las fiestas. El informe muestra que los descuentos en las compras en línea alcanzaron nuevos máximos.
- Los productos electrónicos experimentaron una reducción del 31% con respecto al precio original, un notable aumento con respecto al 25% de 2022.
- Los descuentos en juguetes alcanzaron un máximo del 28%, a pesar de una caída desde el 34% del año anterior, mientras que la ropa experimentó un descuento máximo del 24%, un salto significativo desde el 19% de 2022.
- El informe también destacó una mayor dependencia de la financiación a corto plazo.
El plan "Compre ahora, pague después" experimentó un aumento del 14% en su adopción con respecto al año anterior, alcanzando la cifra récord de 16.600 millones de dólares
Aunque las cifras de Adobe no se ajustan en función de la inflación, informan de un descenso del 5,3% en los precios online interanual en diciembre.
Esto implica que el aumento del gasto en compras navideñas en línea estuvo impulsado más por un aumento de la demanda que por variaciones en los precios.
