La casa de moda francesa Louis Vuitton presentó una demanda federal el pasado lunes contra Live! Casino & Hotel Maryland y sus empresas matrices, The Cordish Companies, por distribuir bolsos promocionales que supuestamente copiaron el icónico diseño del monograma LV sin autorización. La demanda se radicó en el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito de Maryland.
La querella acusa al casino de Hanover, en el condado de Anne Arundel, de falsificación de marca, infracción de marca registrada, asociación falsa, dilución de marca y competencia desleal bajo la Ley Federal Lanham.
Bolsos con el monograma, pero sin la marca
En abril de 2026, Live! Casino lanzó una promoción llamada "The Art of Luxury" que ofreció a miembros de su programa de recompensas bolsos de mano, mochilas, bolsas de aseo y otros artículos con un patrón que, según Louis Vuitton, imitaba deliberadamente su diseño de monograma. La demanda describe la acción como "un movimiento particularmente descarado" para vincular a Louis Vuitton con el casino ante el público.
El expediente judicial señala que el casino reemplazó el monograma "LV" con la palabra "Live!" en los productos, pero mantuvo el patrón floral característico de la marca francesa. Los artículos se distribuyeron en martes específicos de abril a clientes que visitaron el casino, y también se ofrecieron a través de su sistema de recompensas por puntos acumulados en juego, comidas o compras.
Dos promociones consecutivas
Louis Vuitton envió una carta de cese y desista al casino en abril. Según el expediente, Live! Casino indicó por correo electrónico que dejaría de distribuir los bolsos. Sin embargo, semanas después el casino lanzó una segunda promoción llamada "Endless Elegance" en mayo, que ofrecía a los clientes la posibilidad de ganar mercancía supuestamente auténtica de Louis Vuitton, incluyendo bolsos, joyería, lentes de sol, sombreros, cinturones, billeteras y fragancias.
La demanda argumenta que esta segunda campaña reforzó la falsa impresión de una relación comercial entre el casino y la marca de lujo. Los clientes nunca fueron informados de que los productos de la primera promoción no eran genuinos ni de que el casino no tenía afiliación alguna con Louis Vuitton.
Louis Vuitton pide millones en daños
La querella de 29 páginas solicita hasta $2 millones por cada marca falsificada por cada tipo de producto infractor, además de una orden judicial para detener el uso de su propiedad intelectual, la destrucción de los productos en cuestión y publicidad correctiva. La demanda fue asignada al juez federal James K. Bredar.
El caso llega en un momento en que la industria de casinos en la región del DMV enfrenta escrutinio. En Fairfax, Virginia, la pelea legislativa por un casino en Tysons generó la creación de un nuevo organismo comunitario la semana pasada.
¿Qué sigue?
Hasta el momento de esta publicación, Live! Casino no ha emitido una respuesta pública a la demanda. Louis Vuitton, cuya empresa matriz LVMH es la marca de lujo más grande del mundo, tiene un historial extenso de litigios agresivos para proteger su propiedad intelectual en todo el mundo.
