Desde ayer, jueves 1 de octubre, los supermercados, cadenas de alimentos y apps de entrega en Maryland ya no pueden cobrarte un precio más alto que a otro cliente basándose en tus datos personales.
La nueva Protection from Predatory Pricing Act convierte a Maryland en el primer estado del país en restringir este tipo de "precio personalizado" en el sector de alimentos.
Qué prohíbe exactamente la ley
La ley define el "dynamic pricing" prohibido como fijar un precio específico para un consumidor basado en sus datos personales. Aplica a minoristas de alimentos, cadenas de supermercados, grandes distribuidoras y plataformas de entrega a domicilio de terceros.
Quedan fuera los programas de lealtad, las suscripciones, los descuentos por promoción, las diferencias por ubicación geográfica y los precios que el consumidor acepta a cambio de compartir sus datos.
Multas de hasta $25.000 por reincidencia
Las empresas que incumplan reciben primero una notificación y 45 días para corregir el problema, de la mano de la División de Protección al Consumidor de la Oficina del Fiscal General de Maryland. Si no corrigen, enfrentan multas de hasta $10.000 en la primera infracción y hasta $25.000 por violaciones repetidas.
"Los habitantes de Maryland merecen saber que el precio que ven en el estante es el que pagarán en la caja", dijo el gobernador Wes Moore al firmar la ley
Reacciones divididas
La Maryland Retailers Alliance calificó la ley como "un marco funcional" que prohíbe el uso de datos para subir precios sin eliminar los descuentos legítimos.
Consumer Reports, en cambio, advirtió que la ley tiene vacíos legales que limitarán su impacto real y pidió a otros estados crear protecciones más fuertes para el consumidor.
Solo aplica en Maryland, por ahora
La ley rige únicamente en Maryland. Ni Virginia ni DC tienen todavía una restricción similar sobre el uso de datos personales para fijar precios de alimentos, así que la protección no aplica si compras del otro lado de la línea estatal.
