Amazon desplegó su músculo de comercio electrónico en Cannes frente a la playa. FOTO: Amazon.

La caída de la cotización del grupo ignora la velocidad con la que crece su negocio de publicidad.

La industria publicitaria mundial todavía se está sacudiendo la arena de los zapatos luego del Festival de la Creatividad Cannes Lions en junio, pero Amazon no ha perdido tiempo en ampliar su negocio publicitario. El nuevo producto del grupo de comercio electrónico, Amazon Marketing Stream, pretende mejorar la analítica publicitaria.

El espacio promocional de Amazon en Cannes este año reflejó la escala de su ambición. El "Puerto de Amazon", de 27.000 pies cuadrados, contenía múltiples escenarios, además de un espacio para yoga y sanación via sonidos.

La publicidad representa menos del 7 por ciento de los ingresos de Amazon.  Sin embargo, ocupa una parte cada vez más importante del mercado de los anuncios digitales.  Se espera que su cuota alcance casi el 15 por ciento el próximo año, según estimaciones de eMarketer. Se sitúa en tercer lugar, por detrás de los líderes del sector, Alphabet y Meta.

Amazon también tiene un par de ventajas sobre ambas empresas: una audiencia cautiva de empresas que compran anuncios y datos detallados de primera mano con los cuales adaptarlos.

Los vendedores de la plataforma pagan por la promoción para aumentar las ventas. La empresa cuenta con una gran cantidad de información útil. Puede que Google sepa lo que usted busca, pero Amazon conoce sus hábitos de compra y las decisiones que ha tomado antes de realizar una compra — qué rango de precios ha considerado, por ejemplo. Esto es cada vez más valioso, ya que el seguimiento de anuncios digitales está restringido.

Por ahora, la publicidad no es suficiente para reforzar los problemas en otras partes de la empresa. Los altos costos eliminaron los ingresos netos en el último trimestre.  Amazon admite que se excedió.  El resultado es que, incluso después de un reciente rebote, las acciones cotizan a menos de dos veces los ingresos totales.  En junio esta métrica alcanzó el nivel más bajo de los últimos siete años.

La caída del precio de las acciones ignora la velocidad a la que crece la publicidad, una parte del negocio más pequeña, pero más rentable que el comercio electrónico. Si lo añadimos a servicios como el almacenamiento en la nube, la atención médica y las suscripciones, es muy impresionante cómo Amazon disminuyó su dependencia de su negocio principal.

Lex

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