Google anuncia el lanzamiento de "Privacy Sandbox", un enfoque pionero para reforzar la privacidad de los usuarios. La empresa anunció su plan para eliminar gradualmente las "cookies de terceros" utilizadas para rastrear la actividad en línea.
A partir del 4 de enero, unos 30 millones de usuarios de Chrome, que representan el 1% de la base total de usuarios, serán el primer grupo en disfrutar de una experiencia de navegación sin cookies.
El innovador proyecto "Privacy Sandbox" de Google, tiene como objetivo revolucionar las prácticas de seguimiento en línea para dar prioridad a la protección de los datos de los usuarios.
Algo tan sencillo como añadir un artículo a la cesta de la compra en línea puede desencadenar semanas de anuncios dirigidos, cortesía de estos rastreadores invisibles.
Las colaboraciones entre sitios web y empresas, incluida Google, han facilitado un amplio seguimiento de la actividad de los usuarios, comprometiendo la privacidad a la vez que impulsan los intereses corporativos.
La solución de Google a este problema de privacidad es un innovador conjunto de herramientas que traslada la responsabilidad del rastreo al propio Chrome. En lugar de que entidades externas supervisen sus actividades en línea, su navegador mantendrá ahora un registro de su actividad.
La revolución de la privacidad en línea: Google lidera el camino con el lanzamiento de Privacy Sandbox
Esta información reside únicamente en su dispositivo, apareciendo como varias etiquetas de categoría o "Temas publicitarios", en la jerga de Google.
Estas categorías, que van desde "Entusiasta del yoga" a "Joven conservador", estarán disponibles para los sitios web. Sin embargo, no podrán identificar su identidad exacta: un triunfo para la privacidad del usuario.
Aunque la metodología de rastreo ha cambiado, es vital señalar que Chrome sigue monitorizando a los usuarios, aunque de forma diferente a competidores como Firefox y Safari.
No obstante, esta nueva metodología de rastreo de Chrome, a pesar de su vigilancia inherente, supone un avance en las disposiciones sobre privacidad al limitar la cantidad de información personal expuesta durante su navegación por la web.
En una entrevista concedida a Gizmodo en abril de 2023, el director senior de gestión de productos de Google para Privacy Sandbox, Victor Wong, acentuó la importancia de esta transición. "Estamos realizando uno de los mayores cambios en el funcionamiento de Internet cuando la gente confía cada vez más en los servicios y contenidos gratuitos de la red", declaró.
La misión principal de la iniciativa Privacy Sandbox es mantener la privacidad de los usuarios en toda la web, en consonancia con el objetivo general de Google de hacer que la información sea universalmente accesible y beneficiosa.
Google combate el seguimiento en línea
Los usuarios de Chrome ya pueden probar los sustitutos de las cookies del Privacy Sandbox, que actualmente son opcionales. Los usuarios que no estén conformes con el nuevo sistema de seguimiento pueden desactivarlo en la configuración de su navegador.
Dada la supremacía de Chrome en el ámbito de Internet, estas transformaciones tienen un peso significativo. Una vez que Google complete su misión de erradicar las cookies, las cookies de terceros podrían convertirse en cosa del pasado.
A partir del 4 de enero, una ventana emergente en Chrome le indicará si se encuentra entre el 1% inicial de usuarios que reciben por defecto la herramienta de "Protección contra el rastreo", la nomenclatura de Google para el mecanismo de bloqueo de cookies.
Un logotipo en forma de globo ocular en la barra de URL significará que la protección contra el rastreo está activada.
Teniendo en cuenta la magnitud de este cambio, se prevén retos transitorios. Las cookies cumplen más funciones que el mero rastreo, como conservar el estado de inicio de sesión y el contenido de la cesta de la compra.
Google está trabajando para diferenciar las cookies "malas" de las "buenas", pero los fallos iniciales son inevitables. Para hacer frente a estos problemas, los usuarios pueden desactivar la Protección contra el rastreo según sea necesario, y Chrome recomendará desactivarla para los sitios web problemáticos.
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