McDonald's dio a conocer recientemente su asociación con Krispy Kreme, introduciendo en su menú una selección de donuts.
Esta colaboración está hecha para redefinir las rutinas matutinas en todo el país, permitiendo a los clientes combinar sus bebidas McCafe con los donuts originales glaseados, glaseados de chocolate con virutas.
El anuncio de esta asociación hizo que las acciones de Krispy Kreme se dispararan casi un 18%, mostrando el exíto de los inversores sobre el potencial de la empresa.
Sin embargo, McDonald's experimentó un pequeño retroceso, con una caída de sus acciones del 0,2%, lo que refleja las reacciones encontradas del mercado ante las colaboraciones entre marcas.
La competencia de colaboraciones de McDonald's y Krispy Kreme
No es la primera vez que gigantes de la comida rápida se cruzan con dinastías de postres.
La anterior colaboración de Wendy's y Cinnabon arroja luz sobre las perspectivas que pueden ofrecer este tipo de alianzas, como alcanzar nuevos mercados, estimular la innovación y amplificar la presencia de la marca.
Sin embargo, los expertos advierten de los riesgos de una extensión excesiva de la marca y de la importancia de mantener un equilibrio estratégico.
Un reto crítico para esta alianza radica en las complejidades logísticas para garantizar que los donuts frescos de Krispy Kreme lleguen a los locales de McDonald's de todo el país, especialmente a los situados en zonas remotas.
Esto pone de manifiesto los obstáculos operativos que ambas marcas deben superar para garantizar el éxito de la iniciativa.
Estrategias para captar consumidores
En medio del aumento de los precios de los menús y la resistencia de los consumidores, McDonald's prometío volver a centrarse en la asequibilidad y el valor, lo que propone un ajuste destinado a aplacar las preocupaciones de los clientes.
Para celebrar el lanzamiento de la asociación, Krispy Kreme ha anunciado un sorteo gratuito de donuts glaseados en sus establecimientos, que comenzará con una fase de prueba en Kentucky en 160 locales McDonald's.
Esta promoción se extenderá gradualmente por todo el país, con una implantación completa prevista para finales de 2026.
