En los últimos años, la crisis climática se ha convertido en una problemática más cercana para las comunidades latinas, que se enfrentan a riesgos económicos, de salud y hasta la pérdida de identidades culturales por el cambio climático.
Ante esto, Tiempo Latino, la publicación en español con sede en Washington DC que contribuye al crecimiento y la fortaleza de la comunidad latina dentro de Estados Unidos, y MEL, una agencia hispana líder en comunicaciones integradas, se unieron para lanzar una campaña sobre el impacto climático y su impacto en las comunidades latinas, llamada Tiempo de Acción, con un objetivo principal de mostrar cómo la crisis climática global afecta desproporcionadamente a las poblaciones hispanas en el país.
Empoderar a las comunidades latinas para luchar contra el cambio climático
La brújula de Tiempo de Acción es involucrar, concientizar y empoderar a las comunidades latinas sobre esta crisis global, así como ofrecerle herramientas para enfrentar los desafíos del cambio climático.
Las tres fases de la campaña sobre el cambio climático de Tiempo Latino y MEL:
- Divulgación de información, principalmente en español con artículos editoriales y de opinión, para entender la crisis climática.
- Difusión de un concepto creativo visual sobre las consecuencias catastróficas para el planeta si el calentamiento llega a 2.7 grados Fahrenheit.
- Un evento en Washington DC, el 5 de junio de 2024, coincidiendo con el Día Mundial del Medioambiente. En esta iniciativa, estarán participando expertos en clima, formuladores de políticas, académicos y líderes empresariales y comunitarios para facilitar el diálogo sobre el cambio climático, amplificar las voces hispanas y abogar por soluciones inclusivas y equitativas.
El impacto del calentamiento global en los latinos en Estados Unidos
Según datos de Clean Air Force Task Force, 19 millones de latinos residen en áreas de Estados Unidos que exceden de los estándares federales de contaminación del aire para el ozono.
Por otro lado, un informe de un informe de la Hispanic Access Foundation, señala que el calor extremo, los incendios forestales y las inundaciones están incrementando los riesgos para la salud física de para las comunidades hispanas. A su vez, los latinos conforman el 46% de la mano de obra en industrias vulnerables.
Marcos Marín, director ejecutivo de Tiempo Company, subraya el papel fundamental de las perspectivas latinas en el discurso global sobre el cambio climático. "Las comunidades latinas suelen ser las más afectadas por las crisis ambientales, pero la desinformación sigue siendo una barrera importante para movilizar acciones dentro de estas comunidades".
"A través de Tiempo de Acción, nuestro objetivo es cerrar esta brecha, equipando a los latinos con información precisa, particularmente en español, para comprender y abordar los desafíos apremiantes que plantea el cambio climático".
El compromiso con la comunidad latina
El Edelman Trust Barometer, de 2024, señala que el cambio climático se encuentra entre las tres principales preocupaciones de la comunidad latina en Estados Unidos. Mientras que, el informe de Hispanic Access Foundation señala que el 71% de los adultos latinos reconocen el impacto del cambio climático en sus vidas.
"Estamos comprometidos a amplificar las profundas implicaciones que incluso un ligero cambio de temperatura de 2.7 grados Fahrenheit puede tener en nuestro planeta. Abordar el cambio climático y mitigar sus efectos son pasos esenciales para asegurar un futuro sostenible para todos".
explicó Danny Álvarez, director creativo ejecutivo de MEL..
Álvarez agregó que “captar la atención en el panorama mediático actual es desafiante, por lo que planteamos una estrategia de pantallas y noticias de consumo con un concepto de inclinación de 2.7 grados Fahrenheit visualmente impactante. Este método poco convencional sirve para subrayar la urgencia de la acción climática dentro de la comunidad latina".
Tiempo de Acción: una ventana para lograr un cambio social positivo
La campaña “Tiempo de Acción” impulsada por Tiempo Latino y MEL busca servir como un eje central de recursos confiables para las comunidades latinas, empoderándolas con información, fomentando la concientización, el diálogo y la colaboración para lograr un cambio social positivo con un futuro diverso y ecológico.
El objetivo es movilizar a las comunidades latinas para que se unan hacia una acción colectiva en la lucha contra el cambio climático.
Sobre Tiempo Company
Tiempo Company es una empresa de medios de noticias nacional de propiedad latina y operada por una familia. Con sede en Washington, DC, con la reconocida marca Tiempo Latino en el centro de sus diversas ofertas, Tiempo aprovecha las fortalezas de su liderazgo editorial y empresarial, aprovechando profundas raíces culturales, talento latino diverso, estrategias basadas en datos y plataformas independientes. El ecosistema de noticias de Tiempo llega a millones de latinos en todo Estados Unidos con contenido que no solo informa, sino que también celebra la cultura latina, despierta la curiosidad y fomenta conversaciones, lo que lo convierte en una fuerza fundamental para mejorar la toma de decisiones y amplificar las voces latinas en todo el país.
Para más información: andrea@tiempocompany.com
Sobre MEL
Fundada en septiembre de 2023, MEL (abreviatura de Messianu/Edelman/Lerma) es una agencia de comunicaciones integradas dirigida por hispanos y propiedad de minorías. Con oficinas en Dallas, Miami y Nueva York, MEL prospera gracias a la fuerza combinada de un líder creativo y visionario, la firma independiente de asesoría en comunicaciones más grande del mundo y una agencia de publicidad independiente líder basada en experiencia multicultural y digital. MEL ofrece a las marcas soluciones creativas, digitales y de medios bajo un mismo techo.
Para más información: csantiago@somosmel.com
