La compañía de tiendas por departamento, Target, reveló este miércoles una caída en las ventas de comestibles y artículos para el hogar, lo que refleja la preocupación por la persistencia de los altos precios.
A través de su informe de resultados, la empresa informó el descenso del tráfico general de clientes del 1,9%, coincidiendo con un descenso del 1,9% en el gasto medio por visita.
Este doble impacto provocó la caída de las acciones de Target, marcando el primer caso desde noviembre de 2022 en el que su beneficio no alcanzó las previsiones de Wall Street.
Brian Cornell, consejero delegado de Target, comentó que los resultados de la empresa ilustran "las continuas tendencias blandas en las categorías discrecionales".
El informe surge en un momento en el que los consumidores muestran una mayor cautela con su dinero debido a la disminución de los ahorros, el aumento del endeudamiento y las prolongadas presiones inflacionistas.
La nueva estrategia de Target
En respuesta, Target anunció a principios de esta semana que recortará los precios de miles de artículos, incluidos los comestibles y los artículos de primera necesidad, para mejorar el compromiso de los clientes.
El objetivo de la empresa es asegurarse de que ofrece valor y lo comunica eficazmente a sus compradores
A diferencia de Walmart, que obtiene cerca del 60% de sus ingresos de la venta de alimentos, Target genera sólo el 20% de sus ingresos de la venta de comestibles. Esta fuerte dependencia de las compras discrecionales hace que Target sea especialmente susceptible a cualquier reducción del gasto de los consumidores.
A pesar de los recientes signos de ralentización de la inflación, la tasa anual se mantiene por encima del 3%, superando el objetivo del 2% de la Reserva Federal.
Esta inflación persistentemente alta sigue moldeando el comportamiento del consumidor, influyendo en dónde y cómo gastan su dinero los compradores estadounidenses.
El panorama económico más amplio presenta señales contradictorias, y los consejeros delegados de las principales marcas de consumo ofrecen perspectivas variadas.
Mientras que algunos, como los de Sweetgreen y Delta Air Lines, siguen viendo crecimiento, otros advierten de la disminución de los patrones de gasto.
Cornell subrayó a NBC News la importancia de ofrecer un valor percibido a los clientes, especialmente durante los periodos económicamente difíciles.
Al bajar los precios de los artículos esenciales, Target pretende atraer y retener a los compradores preocupados por el presupuesto mientras navega por un entorno minorista difícil.
