La vicepresidenta Kamala Harris, decidió cambiar su estrategia de campaña y alejarse del discurso que hasta hace algunas semanas había llevado adelante el presidente Joe Biden. Ahora, la candidata del Partido Demócrata decidió enfocar su mensaje en otra dirección, a 100 días de las elecciones.
Según un análisis de Axios, además de seleccionar un nuevo candidato, el partido también modificó el enfoque de su mensaje político.
Mientras el presidente Biden pretendía centrar su campaña en torno a la "democracia" y los eventos del 6 de enero, la nueva dirección encabezada por Harris eligió la "libertad" y el "futuro" como temas centrales de su narrativa electoral.
Cambio de enfoque de Harris
De acuerdo con el medio, se destaca que la campaña de Harris evita el uso del término "democracia" en sus primeros mitines y anuncios. En lugar de eso, la vicepresidenta puso énfasis en cuestiones de "libertad" relacionadas con la pobreza, la violencia armada y el derecho al aborto.
Harris incluso adaptó el tema musical de su campaña, utilizando "Freedom" de la cantante Beyoncé como un símbolo de esta nueva orientación.
Reestructuración del mensaje de la vicepresidenta Harris
La decisión de cambiar el enfoque de la campaña no es fortuita. Importantes figuras del Partido Demócrata expresaron su preocupación de que el enfoque inicial de Biden respecto a la democracia no resonaba lo suficiente entre los votantes indecisos.
Durante un mitin en Wisconsin, Harris ya dio miestras de lo que pretende transmitir ahora. "No nos equivoquemos: esta campaña no se trata solo de nosotros contra Donald Trump. Esta campaña se trata de por quién luchamos", dijo.
Estrategia y juventud
Con Harris siendo más de veinte años más joven que Biden, la narrativa de la campaña también giró hacia una visión de lo que el futuro podría traer bajo un liderazgo renovado.
En ese sentido, Harris adoptó el lema "no vamos a volver", en una clara señal de que busca ser vista como la candidata del futuro.
En un mitin reciente en Atlanta, incluso no mencionó a Biden por su nombre, consolidando su campaña como una independiente, a pesar de su papel actual como vicepresidenta del gobierno que lidera justamente el demócrata.
Apoyo y anuncios
El principal Súper PAC (Comité de Acción Política) que apoya la candidatura de Harris también comenzó a emitir anuncios nuevos que concluyen con la frase "que comience el futuro", subrayando una vez más el enfoque en el porvenir más que en los conflictos pasados.
Según Axios, en base a AdImpact, la campaña de Biden gastó casi $10 millones en anuncios narrados por el actor Robert DeNiro, enfocados en presentar a Trump como una amenaza a la democracia. Sin embargo, estos anuncios no emiten desde el 9 de julio pasado.
Reacción demócrata y percepción pública
The New Yorker publicó que el principal asesor político de Biden, Mike Donilon, confiaba en que para noviembre la atención del público se centraría en la democracia y los eventos del 6 de enero, afirmando que esas imágenes serían predominantes en la mente de los votantes.
Sin embargo, las encuestas y la realidad política mostraron un panorama diferente.
Una encuesta de Quinnipiac realizada en mayo reveló que el 35% de las personas mayores de 65 años consideraban la democracia como "el problema más urgente que enfrenta el país hoy", en contraste con solo el 10% de los votantes registrados entre 18 y 34 años.
Este dato deja ver que la preocupación por la democracia es más alta entre los votantes más antiguos, que son también los que votan con mayor frecuencia.
El portavoz de Harris y la visión de democracia
Kevin Muñoz, portavoz de la campaña de Harris, declaró a Axios que la vicepresidenta está luchando por el futuro de Estados Unidos.
Afirmó que mientras su oponente hace campaña para gobernar como dictador con un poder sin control de la Corte Suprema, eso ciertamente significa luchar por nuestra democracia.
Añadió que la candidata hará campaña sobre los temas que más importan a los estadounidenses y que los votantes se preocupan profundamente por preservar la democracia y el Estado de derecho.
Estrategias contrastantes entre Harris y Biden
Desde mayo, la campaña de Biden tuvo un gasto sustancial en anuncios sobre la amenaza a la democracia que representa Donald Trump. Sin embargo, el cambio de mensaje en la campaña de Harris representa una diferenciación implícita a la estrategia de Biden.
Este cambio también reconoce la diferencia entre Harris y Biden, estableciendo una clara distinción en cómo se presentan ante los votantes.
La estrategia de Kamala Harris incluyó caracterizar a Trump no como un dictador emergente, sino como alguien "raro" y se burló de él por tener miedo de debatir, tachando su agenda de "extrema".
Esta táctica presenta una oposición a las políticas de Trump basada en la norma y no en la mera confrontación.
