El mundo de la publicidad en internet está viendo un cambio significativo gracias a la inteligencia artificial (IA). Según el informe original, el gasto en publicidad de búsqueda impulsada por IA en Estados Unidos se prevé que alcance casi $26 mil millones para el 2029, un aumento considerable desde poco más de $1 mil millones este año. Esta tendencia surge de la rápida adopción de esta tecnología que promete dirigir mejor los anuncios a los usuarios adecuados.
Apuesta de los gigantes tecnológicos
Alphabet, la empresa matriz de Google, y Microsoft están en plena carrera tecnológica, integrando capacidades de IA en sus motores de búsqueda. Esta estrategia busca competir con chatbots populares como ChatGPT de OpenAI y Perplexity AI, que ofrecen respuestas directas sin necesidad de navegar por múltiples resultados. Además, Apple no se queda atrás y está explorando cómo incorporar estas capacidades en su navegador Safari, lo que podría implicar cambios significativos en su relación con Google.
Impacto en empresas y sectores
Este avance tecnológico está afectando a diversos sectores. Por ejemplo, Chegg, una firma de educación en línea, anunció despidos como parte de una reestructuración que responde al uso creciente de herramientas de IA por parte de los estudiantes. El informe también destaca que industrias como los servicios financieros, tecnología, telecomunicaciones y salud están adoptando la IA para mejorar sus estrategias publicitarias, mientras que el sector minorista muestra una adopción más lenta.
Los desafíos para los editores
Los editores de contenido y otros sitios web están sintiendo el impacto de esta evolución. A medida que el tráfico disminuye debido a la preferencia de los usuarios por resultados impulsados por IA, las empresas están buscando nuevas fuentes de ingresos a través de suscripciones y licencias de IA pagadas. Minda Smiley, analista de Emarketer, destaca que estos cambios obligan a los editores a adaptarse rápidamente para mantener la estabilidad financiera.
Proyecciones futuras
El informe de Emarketer prevé que el gasto en anuncios de búsqueda por IA podría representar casi el 1% del gasto total en anuncios de búsqueda este año, aumentando al 13.6% para el 2029 en Estados Unidos. Google, por su parte, ha anunciado recientemente la ampliación de sus capacidades de búsqueda impulsadas por IA en el sector de bienes de consumo empaquetados, mejorando así su plataforma Google Shopping para atraer a más anunciantes en esta creciente área. Esta evolución subraya la transformación continua del paisaje publicitario en la era digital, impulsada por la inteligencia artificial.
