MercadoLibre, la reconocida plataforma de comercio electrónico, acaba de lanzar una significativa expansión de su servicio de envío gratuito en Brasil, su principal mercado. Según el informe original, esta jugada busca impulsar las ventas en medio de una competencia feroz. Brasil no es cualquier mercado; representa más del 50% de los ingresos de e-commerce de esta empresa, la más valiosa de América Latina por capitalización de mercado.
Reducción de tarifas y competencia feroz
Las ventas que alcanzan los 19 reales ($3.40) o más ahora disfrutan de envío gratuito en Brasil, contrastando con el umbral anterior de 79 reales ($14.15). Esto representa un paso estratégico en su batalla contra competidores como Amazon, Sea's Shopee y la reciente entrada de Temu. Fernando Yunes, jefe de operaciones de e-commerce de MercadoLibre en Brasil, destacó que "prácticamente todo el sitio tendrá envío gratuito a partir de ahora".
Estrategia de costos y posición en el mercado
La compañía ha estado trabajando desde finales de mayo para reducir hasta un 40% los costos de envío para las empresas y personas que utilizan su plataforma en Brasil. Esta medida no solo busca consolidar su presencia, sino también hacer frente a la perspicaz competencia de Shopee, que está ganando terreno en el rango de precios medios, como se menciona en el informe de Itau BBA.
Impacto financiero sin estimaciones precisas
Aunque Fernando Yunes mencionó que el impacto financiero de esta expansión será absorbido por la empresa, no proporcionó cifras concretas sobre los costos implicados. Sin embargo, es evidente que MercadoLibre está dispuesto a invertir significativamente para mantener su liderazgo en Brasil, priorizando el crecimiento de las ventas sobre los márgenes de ganancia en el corto plazo.
Patricia Vilas Boas informó para Reuters con la redacción de Andre Romani y edición de Leslie Adler. El enfoque estratégico de MercadoLibre en este mercado crucial demuestra su dedicación a adaptarse y sobresalir en un entorno competitivo de comercio electrónico que evoluciona rápidamente.
