La relación entre McDonald's y Krispy Kreme está llegando a su fin en Estados Unidos. Ambas compañías anunciaron que concluirán su colaboración en julio. Según el informe original, los costos asociados con esta iniciativa fueron demasiado altos y resultaron insostenibles.
Un inicio dulce pero limitado
El acuerdo entre McDonald's y Krispy Kreme tuvo su origen en marzo del año pasado con grandes expectativas. McDonald's planeaba introducir las rosquillas de Krispy Kreme en su menú de desayuno en más de 14,000 establecimientos en el país. Sin embargo, estas delicias solo llegaron a mostradores de 2,400 restaurantes, creando una brecha significativa entre la planificación y la ejecución en puntos de venta.
Dificultades económicas y retirada en el horizonte
Josh Charlesworth, CEO de Krispy Kreme, admitió que no lograron equiparar los costos con la demanda por ubicación, lo que llevó a calificar la alianza como insostenible. Además, Krispy Kreme se comprometió a no vender sus rosquillas a otros restaurantes de servicio rápido en EE.UU. hasta finales de 2026. En mayo, la compañía retiró su pronóstico anual, señal de incertidumbre en su panorama financiero.
Impacto en los mercados
A pesar de las dificultades, Krispy Kreme experimentó un leve aumento en sus acciones durante el turbulento comercio previo al mercado. Esto se produce tras una caída preocupante: sus acciones han perdido aproximadamente el 70% de su valor este año. Mientras tanto, McDonald's destaca que las rosquillas de Krispy Kreme representan solo una pequeña parte de su negocio de desayunos, que es considerado un pilar estratégico importante.
El futuro del desayuno de McDonald's
McDonald's ha estado trabajando arduamente para fortalecer su menú de desayunos. Incorporar nuevos productos y retomar favoritos de los clientes forma parte de su estrategia. Aunque la contribución de Krispy Kreme fue modesta, esta retirada abre la puerta para que la cadena de comida rápida explore nuevas oportunidades en su búsqueda por innovar y satisfacer los gustos cambiantes de sus consumidores.
