El viernes pasado, las acciones de Nike tuvieron un gran repunte, algo que alegró a más de un inversionista madrugador. Según el informe original, la compañía anticipa una reducción en la caída de sus utilidades y ventas para el siguiente trimestre, aunque los costos por tarifas aduaneras se acercan peligrosamente al umbral de los mil millones de dólares.
Impacto de las tarifas y cambios en la manufactura
Aún con el viento en contra que suponen las tarifas impuestas por Estados Unidos, Nike está reajustando su estrategia manufacturera. Se espera que el costo de estas tarifas afecte las márgenes brutas de la compañía en unos 100 puntos base. Asimismo, Nike ha decidido disminuir su dependencia en China, donde actualmente se fabrica el 16% del calzado importado por la empresa hacia EE.UU. Este porcentaje debería caer a un rango de un solo dígito alto antes de que cierre el año fiscal.
Caída en ingresos y ajustes financieros
Durante el cuarto trimestre fiscal, que culminó el 31 de mayo, Nike reportó una disminución del 12% en sus ingresos, alcanzando los 11.1 mil millones de dólares. Este descenso fue menos severo de lo que predijeron los analistas de Wall Street, quienes anticipaban una caída cercana al 15%. A pesar de esto, las ganancias ajustadas por acción se situaron en 0.14 dólares, apenas superando ligeramente las expectativas.
Una silenciosa pérdida y un resurgir en desarrollo
La situación en China no mejora para Nike, dado que los ingresos en este mercado esencial cayeron un 20% el trimestre pasado. La disminución fue notable tanto en el calzado como en la vestimenta, con caídas del 20% y 19%, respectivamente. No obstante, las ventas en tiendas propias de Nike demostraron un alza del 2% cuando se esperaba una reducción del 2.6%.
Innovaciones en el horizonte y ajustes en precios
De cara al futuro, Nike apuesta por nuevas líneas de productos innovadores como el Vomero 18, los Jordan Retros y su colaboración con Kim Kardashian. Además, planea implementar un incremento "quirúrgico" en los precios dentro de EE.UU. a partir de otoño. Esto forma parte de su estrategia para afrontar los desafíos actuales y reforzar sus alianzas con grandes minoristas como Dick's y Macy's. Sin embargo, a pesar del reciente aumento en el valor de sus acciones, el título de Nike sigue mostrando un descenso superior al 6% en lo que va del año.
