En el vasto terreno rural de Estados Unidos, un mercado valuado en un billón de dólares está captando la atención de gigantes como Amazon y Walmart. Ambos están en plena carrera para expandir sus capacidades de comercio electrónico y entrega en comunidades rurales.
Según el informe original, Morgan Stanley destaca que los consumidores rurales gastan más de lo que se imagina, equiparándose casi al 95% del consumo de los hogares urbanos.
Impacto de la expansión en el mercado rural
Con casi 45 millones de estadounidenses viviendo en condados rurales, el potencial es colosal. Según la Encuesta de Gastos del Consumidor de 2023 del Bureau of Labor Statistics, estos consumidores representan una quinta parte del consumo de bienes personales del país, sin contar autos y gas. Jerry Sheldon de IHL Group señala que los consumidores rurales han esperado días o semanas para recibir productos básicos, un hecho que está a punto de cambiar gracias a estas innovaciones en entrega.
Tanto Amazon como Walmart están viendo frutos en sus inversiones. Las acciones de Walmart han subido un 44% en el último año y un 8% en lo que va de año. En contraste, Amazon vio un incremento del 13% en el último año, pero solo un 1% en lo que va de año. Ambos están invirtiendo agresivamente en la mejora de sus redes de entrega, con Amazon destinando 4 mil millones de dólares hasta 2026 para expandir su presencia a 4,000 localidades rurales.
Dinamismo financiero de Walmart y Amazon
Walmart está liderando con una red establecida de 3,560 Supercenters que cumplen un papel crucial en su infraestructura de entrega, atendiendo ya al 93% de la población estadounidense con entregas el mismo día, y con proyecciones de alcanzar el 95% para finales de 2025. Por otro lado, Amazon aprovecha su velocidad y tecnología en logística para competir en este nicho. En el primer trimestre, las ventas del negocio minorista de Amazon crecieron un 9% a $155.7 mil millones, mientras que Walmart alcanzó un incremento del 2.5% en sus ingresos trimestrales a $165.6 mil millones.
