McDonald's está recuperando terreno en el competitivo mundo del fast-food. Según el informe original, la cadena de hamburguesas más grande del mundo reportó un aumento del 3.8% en sus ventas en las mismas tiendas durante los tres meses que terminaron el 30 de junio. Este crecimiento superó las expectativas de los analistas, mostrando señales positivas a pesar de las dificultades económicas actuales.
En Estados Unidos, las ventas en las mismas tiendas de McDonald’s experimentaron un alza del 2.5%. Sin embargo, Chris Kempczinski, director ejecutivo de McDonald's, señaló que muchos consumidores estadounidenses, especialmente aquellos de ingresos más bajos, están bajo presión. Esta situación es evidente ya que las visitas de estos consumidores a establecimientos de comida rápida han caído a doble dígito en comparación con el año pasado, lo que representa un desafío significativo para la empresa.
McDonald's no solo reportó un crecimiento en ventas, sino que también superó las expectativas en sus ganancias por acción, alcanzando $3.19 en el segundo trimestre después de ajustes, cuando los analistas esperaban $3.14. Además, los ingresos de la compañía fueron de $6.8 mil millones, un aumento del 5% respecto al año anterior. A medida que las acciones de McDonald's ganaron un 2% en la negociación matutina del día del informe, la empresa sigue demostrando su resiliencia en tiempos de incertidumbre económica.
McDonald's sigue innovando y adaptando su oferta, lo que incluye la introducción de nuevas bebidas frías en aproximadamente 500 restaurantes a partir de septiembre y la inclusión de productos atractivos como el Happy Meal vinculado a “A Minecraft Movie” esta primavera. Además, la cadena reintrodujo recientemente sus populares tenders de pollo en tortillas en julio, respondiendo a la demanda alta de los consumidores.
A pesar del crecimiento, el tráfico de clientes a los restaurantes de EE.UU. ha disminuido un 1.8% este año, y un 2.8% en los establecimientos de comida rápida, según Black Box Intelligence. McDonald's enfrenta el desafío de atraer a los consumidores de ingresos más bajos quienes están optando por comer en casa más frecuentemente, en parte debido a la inflación y preocupaciones económicas. La compañía sigue comprometida en mejorar su percepción de valor para atraer a una base de clientes más amplia.
