Louis Vuitton, el gigante de la moda que todos conocemos, ha decidido poner su toque de lujo en el mundo del maquillaje. Según el informe original, la marca se ha aliado con la famosa maquilladora Pat McGrath para lanzar su primera colección permanente de cosméticos de color. La colección, conocida como La Beauté, incluye 55 lipsticks y 10 bálsamos labiales, cada uno con un precio asombroso de $160.
La colección La Beauté no se detiene con los labiales; también ofrece ocho paletas de sombras de ojos por $250 cada una. Mientras muchas marcas ajustan sus precios a tarifas y competencia, Louis Vuitton redefine las expectativas de precio en el lujo. Sin embargo, algunos expertos del sector se muestran escépticos. Pauline Brown, ex presidenta de LVMH en Norteamérica, comentó que prácticamente no hay mercado para un lipstick de $160.
La decisión de fijar precios tan altos no es caprichosa. Cécile Cabanis, directora financiera de LVMH, explicó que la estrategia de Vuitton se centra en ofrecer productos sofisticados para mantener a sus clientes más importantes y atraer a otros del segmento superior. Aunque enfrentan ventas en declive, Vuitton sigue adelante con su enfoque de productos de alta gama, evitando abaratar sus ofertas.
El terreno no es fácil. Mientras Vuitton pone a prueba su enfoque, otras marcas como Sephora aumentan su cuota de mercado. Al mismo tiempo, los cambios estructurales en LVMH han llevado a recortes de personal significativos. Además, en el entorno general, marcas como E.l.f. Beauty y Estee Lauder también están ajustando precios, lo que indica un mercado en constante evolución.
Los datos de Circana señalan que, aunque las ventas de cosméticos de lujo se mantienen estables, el mercado masivo sigue creciendo. Esto sugiere que mientras algunas marcas se enfocan en el prestigio, el mercado más amplio ve un aumento en la demanda. Con precios que desafían las normas actuales, el tiempo dirá si Vuitton logra capturar la atención deseada y si las tendencias de precios continuarán subiendo en el próximo año en Estados Unidos.
