Washington DC recibió un récord de 27,2 millones de visitantes en 2025, que dejaron $11.900 millones en gasto y sostuvieron 114.013 empleos, pero el crecimiento fue de apenas 20.000 personas más que el año anterior. Así lo anunció ayer Destination DC, la organización de mercadeo turístico de la ciudad.
El deporte como motor de la estrategia
DDC apuesta al calendario deportivo para sostener el crecimiento. En 2027, DC recibirá el Draft de la NFL del 29 de abril al 1 de mayo, con hasta un millón de asistentes esperados durante los tres días.
Antes de eso, el 10 de octubre, la selección femenina de Estados Unidos enfrenta a España en un amistoso, el mismo día que se estrena el Banana Bowl de los Savannah Bananas. La final de la National Women's Soccer League llega el 21 de noviembre a Audi Field, y en enero de 2027 debuta el DC Flight, el nuevo equipo de la liga profesional de vóleibol.
La apuesta deportiva también se extiende a la infraestructura: para 2030, los Commanders regresarán al campus histórico del RFK en un nuevo estadio techado, rodeado de viviendas, parques y comercios.
El presupuesto de mercadeo bajó dos tercios
Pese al récord de visitantes, el presupuesto de mercadeo de DDC se recortó dos tercios en el año fiscal 2026, luego de que la asignación del impuesto hotelero bajara de 1,97% a 0,97%. La organización espera una restitución parcial en el año fiscal 2028.
Un estudio independiente de la Oficina del CFO de DC y la firma Future Partners calculó que cada dólar invertido en la campaña de mercadeo doméstico de primavera y verano de 2025 generó $2,12 en impuestos y $24 en gasto de visitantes.
La visitación internacional cayó 4% en 2025. El dato importa porque, según DDC, los visitantes internacionales gastan cuatro veces más por viaje que los visitantes domésticos.
Más allá del turismo: convenciones y reuniones
DDC también gestiona convenciones grandes. Las que ya reservó generaron un impacto económico estimado de $317 millones y 390.000 noches de hotel en 2026. Para 2027, la proyección sube a $371 millones y 459.000 noches de hotel, según la organización.
