Roku, un servicio de streaming líder, ya publica anuncios a través de su plataforma, pero aparentemente, está explorando la idea de mostrarte anuncios mientras usas dispositivos de terceros conectados a sus televisores.
Una novedosa estrategia publicitaria planea servir anuncios durante los contenidos en pausa, lo que supone un cambio significativo respecto a la colocación tradicional de anuncios.
El centro de este enfoque de Roku detalla un sistema diseñado para insertar anuncios sobre contenidos de dispositivos externos como Apple TV, Chromecast o PlayStation, enlazados a través de una conexión HDMI.
Esta estrategia aprovecha inteligentemente los momentos en que los espectadores pausan sus contenidos para mostrar anuncios, con el objetivo de atraer al público sin interrumpir sus sesiones de visionado o de juego.
Cómo funcionan los anuncios HDMI de Roku
El sistema propuesto por Roku emplea técnicas sofisticadas para detectar los contenidos en pausa.
Entre ellas se incluyen el análisis de las señales del mando a distancia, la identificación de un icono de pausa en la pantalla, la observación de la ausencia de cambios en los fotogramas de vídeo y la detección de señales de audio silenciosas.
Aprovechando la tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR) y el análisis de metadatos, Roku pretende ofrecer anuncios dirigidos que resuenen con la actividad actual del espectador.
El impulso para explorar la entrega de anuncios conectados por HDMI proviene del desafiante panorama financiero de las ventas de hardware.
En 2023, Roku informó de una pérdida de 44 millones de dólares por las ventas de televisores inteligentes, lo que refleja una tendencia más amplia de tensión financiera dentro de la industria.
Sin embargo, el segmento de publicidad y servicios de Roku es un faro de rentabilidad, generando $1.600 millones en ingresos.
Al ampliar sus capacidades publicitarias a dispositivos de terceros, Roku no sólo pretende impulsar sus flujos de ingresos, sino también establecer nuevos puntos de referencia en la innovación de la publicidad digital.
El futuro de la publicidad HDMI de Roku
Aunque el concepto de publicidad HDMI de Roku se encuentra actualmente en fase de solicitud de patente, su aplicación podría redefinir las normas de la publicidad televisiva.
