En medio del aumento de la inflación y de un entorno económico tenso, Walmart anunció el martes la introducción de su nueva marca propia, BetterGoods, con el objetivo de ofrecer a los consumidores una alternativa asequible e impulsada por los chefs dentro del espacio de comestibles.
La introducción de BetterGoods es una ampliación estratégica de la actual cartera de marcas propias de Walmart.
Está dirigida a los compradores de comestibles que buscan soluciones alimentarias de primera calidad, pero rentables, esta etiqueta incluye una gama de productos que van desde congelados a aperitivos, con precios que van desde menos de $2 a menos de $15.
Entre los productos destacados están la sopa cremosa de maíz y jalapeño, un postre congelado no lácteo a base de leche de avena vegetal y nuggets de pollo sin gluten, que responden tanto a los gustos gourmet como a las preferencias dietéticas.
Como principal tienda de comestibles por ventas en Estados Unidos, Walmart está aprovechando su importante segmento de comestibles, que aporta notablemente casi el 60% de los ingresos de la empresa en Estados Unidos.
Sólo el sector de ultramarinos experimentó un fuerte repunte de casi el 7% en ventas netas, alcanzando los 264.200 millones de dólares en el último ejercicio fiscal que finalizó a finales de enero.
Walmart da la entrada al mercado en BetterGoods
En respuesta a esfuerzos similares de la industria y a las tendencias de consumo que surgieron durante la pandemia, Walmart pretende resonar entre los compradores atraídos por las marcas de la tienda que ofrecen una mezcla de asequibilidad y calidad mejorada.
Observando los éxitos de otros gigantes del sector como Aldi y Costco con sus marcas blancas, la estrategia de "marca blanca Walmart" es decisiva para dar forma a las tendencias del mercado.
Esto no es nuevo, ahora cada vez más los supermercados lanzan sus estrategias de marcas privadas. Por ejemplo, en lugar de depender de productos básicos o imitadores, desarrollan una línea de artículos alimenticios más exclusivos.
Por ejemplo, en 2019 Target lanzó la marca Good & Gather con gran variedad de artículos que incluyen kits de ensaladas en bolsas, mantequilla de maní y verduras congeladas.
Mientras que hace dos años Kroger lanzó la marca Smart Way que ofrece productos básicos a bajo precio como mayonesa y pan de molde.
Walmart informó que BetterGoods tiene tres ramas de productos: estilo culinario, artículos de origen vegetal y artículos que excluyen algunos ingredientes, como el gluten.
BetterGoods se unirá a la también hija de Walmart Great Value, la estampilla privada de comestibles más grande del país por ingresos, según Numerator, una firma de investigación de mercado.
