Simone Biles, gimnasta estadounidense, fue coronada como la atleta más comercial del mundo en 2024, según el prestigioso ranking de SportsPro. Este triunfo la convierte en la primera mujer en alcanzar este hito en 2 ocasiones, demostrando una vez más su inigualable poder de atracción.
Simone Biles encabeza un podio de estrellas
Detrás de Biles, encontramos a un grupo de atletas de élite. El joven fenómeno del fútbol brasileño, Vinicius Jr., se lleva la plata, seguido de cerca por la leyenda del baloncesto LeBron James. La estrella emergente de la WNBA, Caitlin Clark, sorprende al ocupar el cuarto lugar, y el histórico Lionel Messi completa el top 5.
Igualdad en el deporte
La lista de 2024 celebra la igualdad de género, con un número igual de atletas masculinos y femeninos entre los 10 primeros. Además de Biles, destaca la gimnasta brasileña Rebeca Andrade en el sexto lugar, seguida por el futbolista Kylian Mbappé en séptimo. La jugadora de rugby Ilona Maher ocupó el octavo puesto, detrás de ella está el experimentado Cristiano Ronaldo y la campeona de natación Katie Ledecky.
Un mundo de talentos
La lista de este año destaca por su diversidad, contando con 28 atletas masculinos y 22 femeninos. Desde el joven prodigio del fútbol español Lamine Yamal (17 años) hasta leyendas como LeBron James, Cristiano Ronaldo y Lewis Hamilton, todos de 39 años, la lista refleja la evolución del marketing deportivo.
El fútbol y el baloncesto dominan
El fútbol y el baloncesto brillan entre los deportes representados, con 15 y 11 atletas, respectivamente. La WNBA se llevó el mérito de aportar más atletas que cualquier otra liga a la lista de este año, demostrando el creciente impacto del deporte femenino.
Los grandes de la lista
Lewis Hamilton, figura legendaria de la Fórmula 1, demuestra su resistencia al aparecer 14 veces en la lista, obteniendo el primer puesto en 2014. Neymar le sigue con 13 apariciones. Tanto Cristiano Ronaldo como Lionel Messi también han captado la atención del público, con 12 apariciones cada uno. Las ausencias y regresos de estos atletas revelan las cambiantes perspectivas sobre la comerciabilidad en el deporte.
¿Cómo se mide el éxito comercial de un atleta?
SportsPro utiliza un método de evaluación exhaustivo que analiza factores como la fuerza de la marca, el mercado total abordable y la economía. Cada atleta recibe una puntuación basada en un análisis de 16 factores diversos, tanto cualitativos como cuantitativos, utilizando métodos estadísticos avanzados. Este método combina datos cuantitativos y análisis cualitativo para obtener una visión completa del valor comercial de cada atleta.
Un legado en constante evolución
Desde el nacimiento de esta lista en 2010, se perfiló a 320 atletas, de los cuales el 32% son mujeres. El fútbol se posiciona como el deporte líder, con 65 representantes, mientras que las estrellas estadounidenses conforman aproximadamente el 30% de los 50 primeros cada año.
Al principio, SportsPro se enfocaba en el potencial y el carisma de los atletas para determinar sus posiciones. Sin embargo, conforme las redes sociales transformaron la imagen de marca de los deportistas, su capacidad de conectar digitalmente con el público adquirió mayor relevancia. Esto reavivó la comerciabilidad de figuras como Messi, Ronaldo y Hamilton.
El futuro del marketing deportivo
La clasificación de 2024 de SportsPro no solo destaca el talento de los atletas, sino también la creciente igualdad de género en el mundo deportivo. Con 28 hombres y 22 mujeres en la lista, la representación refleja un cambio en la percepción del valor comercial de las mujeres en el deporte. Esta tendencia promete continuar, mostrando a las mujeres deportistas como figuras influyentes claves.
A medida que el deporte continúa su evolución, también lo hace la comercialización de los atletas. En este recorrido constante, quienes sobresalgan tanto en el campo como en la construcción de su marca personal cautivarán la atención del público mundial, estableciendo nuevos estándares en el deporte. Con esto, la historia del marketing deportivo sigue escribiéndose, y Simone Biles se configura como una figura central en este emocionante capítulo.
